Andresen bil

Andresen Bil er en del av Andresen konsernet som strekker seg helt tilbake til 1952, de startet opprinnelig med verkstedtjenester og har siden den tid ekspandert ut til å bli bilforhandler, eiendomsforvalter, transportfirma, og mye annet. Nå er Andresen Bil AS en av Follo sine største bilselgere og det er hovedsakelig arbeidet her vi skal prate om videre.

Da vi ble kjent med Andresen (andresenbil.no) i slutten av 2019 ønsket de å oppnå bedre organisk synlighet for sine biler og verkstedtjenester. I tillegg ønsket de å være mer konkurransedyktige ift. annonsering på Google. Vi lovte de at dette er noe vi kan hjelpe de med.

Utgangspunktet før satsningen til Andresen var det lite kjennskap til både hvordan Google-annonsering og SEO fungerte. I tillegg var det begrenset med tid de selv kunne bruke på en slik satsning, så her var det viktig at vi jobbet selvstendig og tok prosjektledelsen i egne hender.

Kunden er nå blitt til en av Norges mest synlige aktører innenfor salg av Mercedes og Peugeot. De rangerer nå på ca 2300 søkeord på Google som jevnlig driver inn unbranded traffic.

Innholdet som har blitt skrevet for Andresenbil.no har vært laget med tanke på synlighet, vi har derav laget produkttester og kategoribeskrivelser som har bragt viktige søkeord til toppen av Google.

Gjennom annonseringen har vi hele tiden utført varierende tiltak og jobbet mot lavest mulig CPL (cost per lead), og vi er nå nede i snaue ca. 950,- per bil-visning. Vi har i tillegg utført et regnestykke som viser at omtrentlig 50% som booker en visning ender med å kjøpe en bil. Dette betyr at kundeanskaffelses-kostnaden på Google Ads er ca. 2000,- om man regner inn feilmarginer.

Hva var utfordringen?

En bilforhandler konkurrerer om synlighet i et marked der både merkekjeder, store bruktbilportaler og lokale aktører kjemper om de samme søkene. Kjøpsreisen starter nesten alltid på nett, lenge før kunden setter foten i lokalet.

Utfordringen er sjelden viljen til å satse, men kapasiteten. En forhandler har et lager som er i konstant bevegelse, mange modeller og varianter å beskrive, og lokale søk ("bruktbil + sted", "[merke] forhandler") som krever egne, gjennomarbeidede sider. Å holde alt dette oppdatert og søkemotorvennlig for hånd tar tid de fleste ikke har.

Resultatet for mange i bransjen er en nettside som fungerer som digitalt visittkort, men ikke som salgsmotor: tynne modellsider, manglende lokale landingssider og innhold som ikke følger med når lageret endrer seg.

Dette er den typiske situasjonen vi rammer inn for en aktør som Andresen Bil – ikke en påstand om akkurat deres tall, men bildet vi gjenkjenner hos bilforhandlere som vil ta mer plass på nett.

Hvordan løste vi det agentisk?

Vi jobber agentisk: spesialiserte AI-agenter gjør grovarbeidet med å kartlegge, produsere og strukturere innhold i stor skala, mens våre folk setter strategien og kvalitetssikrer hvert ledd før noe publiseres. Det er slik vi kan levere arbeid som tradisjonelt tar uker eller måneder, typisk på dager – tidslinjen avtales skriftlig per prosjekt.

For en bilforhandler starter vi med en agentisk gjennomgang av hele nettstedet: innhold, teknisk struktur og hvilke lokale og modellrelaterte søk det faktisk er mulig å vinne. Agentene bygger temaklynger – modellsider, lokale landingssider og veiledende innhold for kjøpere – som menneskene våre redigerer for tone, fakta og merkevare.

Vi legger vekt på at innholdet kan holde tritt med et lager i bevegelse, slik at modell- og kampanjesider er mulige å oppdatere uten å bygge alt på nytt hver gang.

Engangstjeneste, ikke et abonnement: kunden eier all kode og alt innhold etter leveransen – ingen innlåsing. Vi leverer plattformen og innholdsmotoren, og forhandleren sitter igjen med eierskapet.

Hva er målet?

Målet for en aktør som dette er å gå fra digitalt visittkort til en nettside som faktisk fanger opp kjøpere tidlig i søket – med modellsider og lokale landingssider som svarer på det folk søker etter, og som kan oppdateres i takt med lageret.

Slik kan agentisk SEO løfte en bilforhandler: ved å bygge ut bredden av relevant innhold raskere enn manuelt arbeid tillater, og ved å rette den tekniske strukturen som ellers holder sider nede i søk. Vi jobber mot målbar, organisk synlighet – ikke mot en garanti, men mot et fortrinn som kan dokumenteres over tid.

Like viktig er det forhandleren sitter igjen med: en plattform og et innhold de eier fullt ut, levert som en engangsleveranse.

Eller, som de selv sier det: nå mer bil enn noen gang før.