Visuell identitet er alt folk kan se av merkevaren din: logoen, fargene, typografien, bildene, ikonene og måten alt settes sammen på. Den jobber hele tiden – på nettsiden, i sosiale medier, på fakturaen og i e-postsignaturen – og den kommuniserer noe enten dere har planlagt det eller ikke.
Forskjellen på en god og en middels visuell identitet er sjelden smak. Den er funksjon: Blir dere gjenkjent? Ser dere ut som det dere er? Fungerer uttrykket like godt på en mobilskjerm som på en rollup? Det er disse spørsmålene som avgjør om identiteten bygger merkevaren eller bare koster penger.
I denne artikkelen går vi konkret gjennom hva «god» faktisk betyr: hva som inngår i en visuell identitet, hvilke krav som bør stilles til logo, farger og typografi, og hvorfor designsystemet ofte er det som skiller dem som lykkes fra dem som ikke gjør det.
Hva inngår i en visuell identitet?
En komplett visuell identitet består typisk av logo med varianter, en definert fargepalett, typografi for overskrifter og brødtekst, en bilde- eller illustrasjonsstil, ikoner og grafiske elementer – og ikke minst regler for hvordan alt brukes sammen. Logoen er bare toppen av isfjellet; det er helheten folk kjenner igjen.
Tenk på merkevarene du gjenkjenner uten å se logoen: en fargetone, en skrifttype eller en bildestil er ofte nok. Det er tegnet på en identitet som fungerer – gjenkjennelsen sitter i systemet, ikke i ett enkelt symbol.
Logoen: enkel, gjenkjennelig og fleksibel
En god logo er først og fremst enkel. Den skal fungere i én farge, i liten størrelse, som favicon i en nettleserfane og på en stor fasade. Detaljrike logoer med skygger og fargeoverganger ser ofte bra ut i én presentasjon – og faller sammen nesten overalt ellers.
Logoen bør også finnes i varianter: en primærversjon, en forenklet versjon og gjerne et rent symbol. Og den må leveres som vektorgrafikk, slik at den kan skaleres uten kvalitetstap. At logoen er «pen», er underordnet at den er tydelig, gjenkjennelig og klart adskilt fra konkurrentene.
Farger og typografi gjør mer enn å pynte
Farger bærer assosiasjoner og skaper gjenkjennelse, men de har også en praktisk jobb: kontrast. En god palett definerer primærfarger, støttefarger og funksjonsfarger – og sørger for at tekst er lesbar mot bakgrunnen, også for folk med nedsatt syn. Kontrastkravene i WCAG er et fornuftig minstemål, ikke bare for offentlige nettsteder.
Typografi er merkevarens stemme i skriftlig form. Velg et begrenset antall snitt, definer et tydelig hierarki for overskrifter og brødtekst, og sjekk at skriftene fungerer på skjerm i små størrelser. Mange identiteter strander akkurat her: flotte fonter i designfilen, men tunge å lese i praksis.
Designsystemet: der identiteten lever eller dør
Den beste identiteten i verden hjelper lite hvis den bare finnes i en PDF ingen åpner. «God» betyr i praksis at identiteten er dokumentert og tilgjengelig: en designmanual eller et designsystem med ferdige maler, komponenter og eksempler, slik at alle som lager noe – internt eller eksternt – treffer uttrykket uten å gjette.
Nettsiden er som regel den viktigste flaten, og ofte den første som sklir ut. Når identiteten er bygget inn i nettsidens komponenter, holder uttrykket seg konsistent over tid. Vi jobber agentisk med dette: nye sider, kampanjeflater og innhold produseres i skala innenfor designsystemets rammer, med menneskelig kvalitetssikring av at uttrykk og budskap sitter. Et godt webbyrå behandler identitet og teknisk løsning som én jobb, ikke to.
Hva betyr «god» i praksis? Fem kjennetegn
Skal du vurdere identiteten deres, kan du bruke disse kjennetegnene: Den er særegen – den forveksles ikke med konkurrentene. Den er relevant – uttrykket matcher det dere faktisk leverer, og hvem dere leverer til. Den er konsistent – samme uttrykk på alle flater. Den er fleksibel – den fungerer i alle formater og kanaler dere bruker. Og den er holdbar – den tåler noen år uten å se datert ut, fordi den ikke jager forbigående trender.
Merk at «pen» ikke står på listen. Estetikk hjelper, men en vakker identitet som er vanskelig å bruke konsekvent, taper over tid mot en enklere identitet som brukes riktig hver gang.
Man kan på en måte se på en logo som et flagg, da dette er et symbol på noe større, altså en misjon, visjon og gruppering med personer. Har man ikke noe kunnskap om vexillologi (læren om flagg), Norge eller nordmenn, vil man ha problemer med å skjønne hva det norske flagget skal representere. Gjennom kontakt med det norske flagget i kontekst med noe annet, bygger man seg opp en forståelse til hva flagget skal representere, altså det norske folket og Kongeriket i Norge. Det er ikke nødvendigvis like viktig at alle som blir eksponert for logoen blir målbundet av designet og den visuelle identiteten, men at den er i tråd med de 3 hovedreglene som utformer en god visuell identitet. Selv om logoen er viktig for en bedrift, er det fremdeles essensielt å skape et godt rykte og få frem hva bedriften kommuniserer til omverden sammen med logoen. Dette er fordi folk skaper egne assosiasjoner til en bedrift gjennom deres logo og den øvrige visuelle identiteten.
Oppsummering
Vi i Marketin AS er et ledende digitalt markedsføringsbyrå med erfaring fra å hjelpe en rekke større, mellomstore og mindre bedrifter. Vi hjelper deg gjerne med å skape en visuell identitet, og setter opp en plan for hvordan du kan benytte deg av identiteten i merkevarebyggingen fremover. Ta gjerne kontakt med oss på epost: post@marketin.no eller daglig leder på Linkedin: https://www.linkedin.com/in/henrik-park/. Vi gleder oss til å høre fra deg og bli bedre kjent med deg og din bedrift :) Ps! Dersom du er nysgjerrig på visuell identitet, anbefaler undertegnede deg til å ta en titt på denne youtube-videoen fra en Ted talk, innlegget er delvis modellert etter den forelesningen.
En god visuell identitet er et system, ikke en logo: farger, typografi, bilder og regler som gjør merkevaren gjenkjennelig og troverdig på alle flater. «God» betyr særegen, relevant, konsistent, fleksibel og holdbar – og ikke minst dokumentert, slik at den faktisk brukes likt av alle. Begynn der dere møter flest: Sørg for at nettsiden og hovedkanalene følger systemet, og bygg utover derfra.
Slik jobber Marketin agentisk med dette
En visuell identitet må rulles ut konsistent på tvers av hele nettstedet og alt innhold. Marketin implementerer og fornyer dette med agentiske arbeidsflyter, der arbeid som vanligvis tar uker typisk leveres på dager. Dette hører inn under pilaren agentisk utvikling.
Les mer om Agentisk utvikling, eller be om en uforpliktende gjennomgang.
Har den visuelle identiteten din et nettsted som gjør den rettferdighet?
Ta kontakt
